DOPPIO MALTO
Omnichannel Campaign &
Audio Branding
Omnichannel Campaign &
Audio Branding
Abbiamo declinato PIENOH in una campagna digitale pensata per adattarsi ai linguaggi dei diversi target. Su Meta abbiamo sviluppato una serie di contenuti statici dedicati al pubblico Millennial, utilizzando il concept come leva per valorizzare la promozione e rafforzare la riconoscibilità del brand. Per i social media abbiamo invece lavorato su contenuti progettati per dialogare con la Gen Z, sfruttando le specificità della piattaforma e adottando un approccio più vicino ai codici nativi del linguaggio social.
Lo stesso approccio creativo è stato applicato anche alle campagne dedicate all’offerta food del brand.
Per il lancio degli Smash Burger abbiamo sviluppato una campagna omnicanale costruita attorno alla distintività del prodotto, con declinazioni dedicate ai canali digitali e radio. Successivamente abbiamo supportato il lancio del menù primavera con una campagna dedicata alle nuove proposte hamburger, mantenendo coerenza con il posizionamento di Doppio Malto come “Un posto felice”. Per gli Hamburger Zero Scuse abbiamo infine sviluppato una creatività dal taglio social-oriented, pensata per valorizzare la promozione attraverso una narrazione leggera e immediata.
In occasione del Match Day sponsored by Doppio Malto, Jersey Sponsor della squadra, abbiamo ideato un’activation speciale che parlasse lo stesso linguaggio dei tifosi. Con l’aiuto della società, abbiamo individuato i tifosi che fanno più km per vedere la partita all’Unipol Domus. A loro abbiamo dedicato una giornata indimenticabile che celebra davanti a tutti la loro fede smisurata.
L’approccio di pianificazione multichannel ha permesso di costruire una copertura allargata e di garantire una presenza continuativa su un mix di canali off e online con l’obiettivo di incrementare la notorietà del brand Doppio Malto, e di spingere le promo all’interno dei locali. La campagna Radio sviluppata con lo spot 20” sulle principali emittenti ha lavorato sulla copertura allargata >139Mio di contatti in target con una reach di >78% ha goduto di una amplificazione su Spotify. Youtube pianificato con obiettivo principale di awareness, ha contribuito in modo significativo alla visibilità del brand, generando un alto volume di impression e interazioni (incrementando le page views del sito e generando iscrizioni al programma fedeltà Smile. Meta e Tik Tok hanno amplificato la visibilità del video promo raggiungendo complessivamente >12Mio imps con una frequenza di esposizione di 3 volte.
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